Главная концепция данного проекта Владимира Клавихо-Телепнева - создать фотоиллюстрации к книге Льюиса Кэрролла. Выразить тонкие нематериальные категории - эмоции, настроение, и душевные переживания маленькой героини и мир ее страны чудес - в фотографическом снимке.
Задача проекта - передать хрупкий образ девушки-женщины, так распространенный в викторианскую эпоху Кэрролла, в чувственном и одновременно мистическом стиле русского символизма прошлого века.
Уникальность данного проекта заключается еще и в том, что впервые все фантасмагоричные герои страны чудес были специально созданы для проведения фотосъемки. Фотоиллюстрации должны как можно реальнее отобразить и воссоздать атмосферу мира маленькой девочки.